26 février 2026

Le métier de Chef de Produit

Le Chef de produit pilote la stratégie marketing et commerciale d’une gamme. Découvrez les missions et la formation après un BTS MCO vers un Bachelor bac+3.

Le Chef de produit est un professionnel du marketing et du management commercial chargé de développer, piloter et optimiser un produit ou une gamme de produits sur son marché. Il analyse les tendances, définit la stratégie commerciale et coordonne les actions marketing afin d’augmenter les ventes et la rentabilité.

Accessible après une poursuite d’études suite à un BTS MCO (bac+2), notamment via un Bachelor marketing ou commerce (bac+3), le métier de Chef de produit s’inscrit au cœur de la stratégie d’entreprise.

Qu’est-ce qu’un Chef de produit ?

Le Chef de produit est responsable du cycle de vie d’un produit : de son lancement à son développement commercial. Il travaille en lien avec les équipes marketing, commerciales, logistiques et parfois production.

Son rôle consiste à :

Analyser le marché et la concurrence
Définir le positionnement du produit
Élaborer une stratégie marketing
Piloter les performances commerciales
Coordonner les actions de communication

Il occupe une fonction stratégique qui combine marketing, gestion et management de projet.

Les missions d’un Chef de produit

Analyse du marché

Étude des tendances et du comportement des consommateurs
Veille concurrentielle
Analyse des performances commerciales

Définition de la stratégie produit

Positionnement marketing
Détermination du prix
Choix des canaux de distribution
Plan d’action commercial

Pilotage et coordination

Lancement de nouveaux produits
Coordination des équipes internes
Suivi des objectifs de vente
Ajustement des actions marketing

Gestion et suivi des performances

Analyse des indicateurs clés (chiffre d’affaires, marges, parts de marché…)
Reporting à la direction
Optimisation des résultats

Le métier de Chef de produit nécessite une vision stratégique et une forte capacité d’analyse.

Quelles compétences pour devenir Chef de produit ?

Pour exercer ce métier, plusieurs compétences sont essentielles :

Solides connaissances en marketing et commerce
Capacité d’analyse et de synthèse
Sens stratégique
Maîtrise des outils digitaux
Compétences en gestion de projet
Capacité à travailler en équipe

Ces compétences peuvent être développées après un BTS MCO, suivi d’une formation bac+3 en marketing ou management commercial.

Quelle formation pour devenir Chef de produit après un BTS MCO ?

Le BTS MCO permet d’acquérir des bases solides en :

Relation client
Management d’équipe
Animation commerciale
Gestion d’un point de vente

Pour accéder au métier de Chef de produit, il est recommandé de poursuivre vers un Bachelor marketing, commerce ou management afin d’approfondir les compétences en :